Marketing w wyszukiwarkach – pomiar skuteczności działań

Jeśli przymierzamy się do rozpoczęcia działań wykorzystujących  marketing interaktywny powinniśmy uwzględnić w strategi działania SEO / SEM. Dobre agencje interaktywne niemal w każdym przypadku posiadają dział odpowiedzialny za profesjonalny e-marketing w wyszukiwarkach.  Taka agencja reklamowa zapewnia obsługę całości działań podejmowanych na polu SEO / SEM. W takcie podpisywania umowy z agencją warto pamiętać o wskazaniu sposobów rozliczenia wartości zrealizowanych zadań. Czasem bywa tak, że najdokładniejsze statystyki ruchu na stronie nie dają pełnego obrazu sytuacji.

W przypadku SEM ocena możliwa jest przez wskazanie stopnia realizacji zaplanowanych zadań. Może to być na przykład generowanie sprzedaży czy też zdobywanie leadów. Aby odpowiednio ocenić działania przeprowadzone na tym polu konieczne jest właściwe zdefiniowanie kryteriów powodzenia operacji i powiązanie ich z wyznaczonymi celami biznesowymi. Jeśli chodzi o SEO to należy pamiętać o tym, że nie ogranicza się to do walki o najlepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. W wielu przypadkach dużo bardziej istotne jest samo pozyskanie ruchu na danej stronie. Przykładem może być tutaj na przykład e-commerce. Co istotne pozyskiwanie  ruchu musi odbywać się stosunkowo niskim kosztem.